【制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)應(yīng)用的緊密集合，能實(shí)現(xiàn)個(gè)體健康全過(guò)程的覆蓋，形成咨詢、診療、康復(fù)、保健、預(yù)防等全流程的深度融合，使互聯(lián)網(wǎng)在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)全鏈條、全主體結(jié)合，成為一種新型業(yè)態(tài)的醫(yī)療健康服務(wù)體系。
 

　　其代表了醫(yī)療行業(yè)新的發(fā)展方向，有利于解決中國(guó)醫(yī)療資源不平衡和人們?nèi)找嬖黾拥慕】滇t(yī)療需求之間的矛盾，是國(guó)家積極引導(dǎo)和支持的醫(yī)療發(fā)展模式。
 

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
 

　　近年來(lái)，在國(guó)家政策推動(dòng)和患者需求牽引下，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)正迎來(lái)“井噴”式發(fā)展，市場(chǎng)容量不斷再創(chuàng)新高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增速高達(dá)42%。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模為271.7億元，同比增長(zhǎng)47.5%。

 

　　有業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，由于受疫情影響，醫(yī)藥電商市場(chǎng)正加速成熟，2020年其增速或不低于60%。據(jù)透露，疫情期間大量實(shí)體藥店用戶轉(zhuǎn)移到線上購(gòu)藥渠道，也給醫(yī)藥電商的業(yè)務(wù)帶來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有66%以上的藥店開(kāi)始考慮和準(zhǔn)備開(kāi)通O2O服務(wù)，超過(guò)30%的藥店正在逐步開(kāi)通。
 

　　除此之外，業(yè)內(nèi)專家表示，由于疫情期間行業(yè)新的監(jiān)管政策出臺(tái)，明顯放寬了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的限制，且打通了醫(yī)保、支付等多處關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將持續(xù)保持快速增長(zhǎng)。而在這一背景下，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到900億元，用戶規(guī)模有望接近6000余萬(wàn)。
 

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加碼入局
 

　　實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)除了使市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大外，也吸引了眾多醫(yī)藥行業(yè)外的企業(yè)加碼入局。如阿里在6年前就將大健康領(lǐng)域交給了阿里健康，百度2015年成立移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部，騰訊幾乎投遍了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療獨(dú)角獸，美團(tuán)自2018年起從醫(yī)美切入消費(fèi)醫(yī)療，2018年10月拼多多上線醫(yī)藥健康板塊，京東集團(tuán)也在去年宣布正式成立京東健康。
 

　　值得注意的是，目前在疫情后互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不斷迎來(lái)政策利好，以及市場(chǎng)需求不斷快速增長(zhǎng)的情況下，越發(fā)致使互聯(lián)網(wǎng)巨頭們由觀望轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極入局。如騰訊整合旗下多個(gè)投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療獨(dú)角獸，成立騰訊健康，入駐微 信九宮格；百度在Q1重回醫(yī)療，開(kāi)設(shè)百度健康，建立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院；字節(jié)跳動(dòng)在5月完成了對(duì)百科名醫(yī)網(wǎng)的全資收購(gòu)等。
 

　　總的來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)家支持“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康”的行業(yè)發(fā)展決心和力度持續(xù)加大，以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥在疫情中的價(jià)值凸顯，醫(yī)藥零售市場(chǎng)由以線下為主逐步轉(zhuǎn)為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，銷售品類中處方藥的占比也將逐步增長(zhǎng)。而在這些因素的綜合影響下，預(yù)計(jì)具備電商屬性的企業(yè)們或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療蓬勃發(fā)展下的直接受益者。