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吉首市中誠制藥機(jī)械有限公司
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產(chǎn)品包裝對于產(chǎn)品，就好比服裝對于人。服裝的本質(zhì)其實是基本功能需求，例如保護(hù)、防寒。隨著人類社會的進(jìn)步，以及人類工業(yè)文明的發(fā)展，已經(jīng)把人類對服裝的基本功能需求變成了次要需求，而其裝飾、審美功能成了重要的使用需求，精神層面的需要變成產(chǎn)品的主要使用體驗。這種演化過程極其符合產(chǎn)品包裝的需求進(jìn)化，由滿足基本功能需要轉(zhuǎn)化為符合傳播規(guī)律的精神情感體驗。
讓我僅就源于個人所具有的知識體系和生活經(jīng)驗進(jìn)行一個關(guān)于家電產(chǎn)品包裝設(shè)計的探討式闡述。
拋開生產(chǎn)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)，從終端賣場到消費(fèi)者購買達(dá)成整個過程來看，家電產(chǎn)品的包裝會在哪些環(huán)節(jié)上和消費(fèi)者有實質(zhì)性接觸呢？對大家電產(chǎn)品，購買前消費(fèi)者幾乎沒有機(jī)會接觸到產(chǎn)品的包裝，小家電則通過賣場的堆頭設(shè)計和消費(fèi)者進(jìn)行視覺接觸。購買后，消費(fèi)者將同產(chǎn)品的包裝有一個視覺、觸覺的接觸。在這兩個關(guān)鍵點的接觸中，視覺認(rèn)知將占據(jù)上風(fēng)，它可以在一定程度上對購買者的心理產(chǎn)生影響，或好感，或惡感，或沒什么感覺。基于傳播的需求，產(chǎn)生好感將是期待中的惟一結(jié)果，而這種期待是可以通過包裝設(shè)計來解決的，并能有限度地影響消費(fèi)者的購買決策，進(jìn)而為品牌價值加分。
由此來看，其實家電產(chǎn)品包裝只是在一定的程度范圍內(nèi)影響了消費(fèi)者的購買決策，因此我們不得不為“包裝"在家電類產(chǎn)品銷售中所承載的責(zé)任減負(fù)，因為不會有哪位消費(fèi)者是因為看中了某款家電產(chǎn)品的包裝，而在一見鐘情下決定購買。因為這和買 香水不同，選購香水，一個*設(shè)計的包裝，有時真的可以使消費(fèi)者愛不釋手。即使是這樣，包裝也不會是購買決策的全部，價格、產(chǎn)地、品牌才是更有作用的因素。過分夸大其作用，就像小學(xué)生脆弱單薄的脊梁上背負(fù)著的那個愈來愈沉重的大書包一樣，讓我們無所適從，失去健康的成長。
讓我列舉幾個典型的“承受之重"的現(xiàn)象。
包裝上一定要有完整（或者全貌）的產(chǎn)品圖片。我贊成包裝上有完整圖片的前提是如果家電產(chǎn)品不拆包裝即能銷售，但是事實并非如此，迄今為止本人還沒有看到一個家電產(chǎn)品在終端里是不開包裝就能賣的。
非要給產(chǎn)品的圖片加上看似合理的道具。風(fēng)扇就要有藍(lán)天白云和風(fēng)、飯煲就要有白米飯、電磁爐就要有熟紅的大蝦、飲水機(jī)就要有一汪清澈碧水。由此推斷，不同品牌的相同產(chǎn)品的包裝還有什么區(qū)別，想像力真是到了枯竭的境況，直白得有些蒼白。中華民族是一個充滿想像力的民族，即使在文學(xué)里，還有比喻、比擬、夸張、借代等等修辭方法呢。
包裝上標(biāo)志越大越好。視覺體量的增大的確可以加強(qiáng)視覺印象或刺激，但凡事有度，過則為“傻大"，達(dá)到一個合理的體量感就可以了，否則美感皆無，哪來好感。
產(chǎn)品功能參數(shù)或表格、或文字，總之詳盡又詳盡，唯恐遺落一二。但其真相是，消費(fèi)者只是消費(fèi)者，有幾個是電器工程師？長篇累牘的參數(shù)，不是讓人云山霧罩，就是被視而不見。
這些“承受之重"，其實是我們的經(jīng)營者或設(shè)計者主觀臆斷的產(chǎn)物，因為我們忘記了現(xiàn)代營銷學(xué)所強(qiáng)調(diào)的客戶（消費(fèi)者）導(dǎo)向。
解決問題的方法，是進(jìn)行換位思考。
如果我們是成品倉管或終端導(dǎo)購員，能快速讓我們識別產(chǎn)品品類，以便清點數(shù)量或找到所要產(chǎn)品，就OK了。
如果我們是消費(fèi)者，好，首先終端的堆頭讓我眼前一亮，我的心就會與你接近了一點，不能說一見鐘情，起碼會讓我的腳步稍許停歇。接著是導(dǎo)購員那微笑的臉龐和親歷體驗的詳盡介紹，我了解了有關(guān)你的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，同時我才懶得看包裝上那復(fù)雜的參數(shù)例表，好，我有點心動了。再看了包裝上產(chǎn)品那漂亮的藝術(shù)照，我來了好感（雖然我自己都沒覺察到），我的腦子里又浮現(xiàn)出了你們的電視、平面廣告的一些零星記憶（假如你的廣告做的還算是有效果的話），好了，就你了。帶回家的路上，還好，讓我拿著也很方便（雖然我并不知道你進(jìn)行了很好的人性化設(shè)計）。
可見，這才是事實的真相，這也將指導(dǎo)我們?nèi)ふ艺嬲慕鉀Q方案。
由此看來，基于傳播需要的家電包裝設(shè)計將有以下特點——
1.簡潔。信息單純，單純的結(jié)果可以增強(qiáng)記憶度和閱讀率。況且這是現(xiàn)代意識的審美趨向。
2.醒目。吸引眼球，先入為主，這也是廣告的*原則。
3.有設(shè)計?，F(xiàn)代家電產(chǎn)品的使用體驗也要求包裝增強(qiáng)審美體驗。品位是品牌傳播的有效著力點，品位的本質(zhì)是文化，表象則是視覺上的設(shè)計美感。如果需要產(chǎn)品圖片，來個藝術(shù)照*，古板技術(shù)制造的粗劣影像不會帶來視覺上的快感。把產(chǎn)品zui美的一部分展現(xiàn)給大眾，取悅眼球沒什么不好。
4.符合國家規(guī)定。包裝上的文字圖形信息，滿足國家規(guī)定就可以了，千萬別故弄玄虛，復(fù)雜得讓人不屑一顧。
5.統(tǒng)一的風(fēng)格。這是現(xiàn)代品牌建設(shè)的需要，形象整齊劃一，信息影響力度才夠*，就像一支*有統(tǒng)一的制服。各自為戰(zhàn)，戰(zhàn)斗力將銳減。
6.有明顯的區(qū)別功能。對于同類產(chǎn)品的不同型號或不同類產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)可以輕易區(qū)分。比如采用相同的版式不同的色彩，相同的風(fēng)格不同的版式，相同的風(fēng)格、版式不同的局部設(shè)計變化等等，這都是解決問題的辦法。
7.成本不高。這是家電行業(yè)的要求，在材料、工藝上枉費(fèi)心機(jī)，著實沒有必要，成本的不切實際，將使可行性化為烏有。
8.人性化設(shè)計。在包裝上充分考慮到運(yùn)輸和搬運(yùn)、攜帶的方便，也能增強(qiáng)品牌體驗，在產(chǎn)品使用前就給人留下好的印象。
傳播，簡單來講，就是一種有效的信息溝通。在這個信息時代，需要我們傾盡所能，讓我們的訴求更有效地傳播吧。
出處：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
讓我僅就源于個人所具有的知識體系和生活經(jīng)驗進(jìn)行一個關(guān)于家電產(chǎn)品包裝設(shè)計的探討式闡述。
拋開生產(chǎn)、運(yùn)輸環(huán)節(jié)，從終端賣場到消費(fèi)者購買達(dá)成整個過程來看，家電產(chǎn)品的包裝會在哪些環(huán)節(jié)上和消費(fèi)者有實質(zhì)性接觸呢？對大家電產(chǎn)品，購買前消費(fèi)者幾乎沒有機(jī)會接觸到產(chǎn)品的包裝，小家電則通過賣場的堆頭設(shè)計和消費(fèi)者進(jìn)行視覺接觸。購買后，消費(fèi)者將同產(chǎn)品的包裝有一個視覺、觸覺的接觸。在這兩個關(guān)鍵點的接觸中，視覺認(rèn)知將占據(jù)上風(fēng)，它可以在一定程度上對購買者的心理產(chǎn)生影響，或好感，或惡感，或沒什么感覺。基于傳播的需求，產(chǎn)生好感將是期待中的惟一結(jié)果，而這種期待是可以通過包裝設(shè)計來解決的，并能有限度地影響消費(fèi)者的購買決策，進(jìn)而為品牌價值加分。
由此來看，其實家電產(chǎn)品包裝只是在一定的程度范圍內(nèi)影響了消費(fèi)者的購買決策，因此我們不得不為“包裝"在家電類產(chǎn)品銷售中所承載的責(zé)任減負(fù)，因為不會有哪位消費(fèi)者是因為看中了某款家電產(chǎn)品的包裝，而在一見鐘情下決定購買。因為這和買 香水不同，選購香水，一個*設(shè)計的包裝，有時真的可以使消費(fèi)者愛不釋手。即使是這樣，包裝也不會是購買決策的全部，價格、產(chǎn)地、品牌才是更有作用的因素。過分夸大其作用，就像小學(xué)生脆弱單薄的脊梁上背負(fù)著的那個愈來愈沉重的大書包一樣，讓我們無所適從，失去健康的成長。
讓我列舉幾個典型的“承受之重"的現(xiàn)象。
包裝上一定要有完整（或者全貌）的產(chǎn)品圖片。我贊成包裝上有完整圖片的前提是如果家電產(chǎn)品不拆包裝即能銷售，但是事實并非如此，迄今為止本人還沒有看到一個家電產(chǎn)品在終端里是不開包裝就能賣的。
非要給產(chǎn)品的圖片加上看似合理的道具。風(fēng)扇就要有藍(lán)天白云和風(fēng)、飯煲就要有白米飯、電磁爐就要有熟紅的大蝦、飲水機(jī)就要有一汪清澈碧水。由此推斷，不同品牌的相同產(chǎn)品的包裝還有什么區(qū)別，想像力真是到了枯竭的境況，直白得有些蒼白。中華民族是一個充滿想像力的民族，即使在文學(xué)里，還有比喻、比擬、夸張、借代等等修辭方法呢。
包裝上標(biāo)志越大越好。視覺體量的增大的確可以加強(qiáng)視覺印象或刺激，但凡事有度，過則為“傻大"，達(dá)到一個合理的體量感就可以了，否則美感皆無，哪來好感。
產(chǎn)品功能參數(shù)或表格、或文字，總之詳盡又詳盡，唯恐遺落一二。但其真相是，消費(fèi)者只是消費(fèi)者，有幾個是電器工程師？長篇累牘的參數(shù)，不是讓人云山霧罩，就是被視而不見。
這些“承受之重"，其實是我們的經(jīng)營者或設(shè)計者主觀臆斷的產(chǎn)物，因為我們忘記了現(xiàn)代營銷學(xué)所強(qiáng)調(diào)的客戶（消費(fèi)者）導(dǎo)向。
解決問題的方法，是進(jìn)行換位思考。
如果我們是成品倉管或終端導(dǎo)購員，能快速讓我們識別產(chǎn)品品類，以便清點數(shù)量或找到所要產(chǎn)品，就OK了。
如果我們是消費(fèi)者，好，首先終端的堆頭讓我眼前一亮，我的心就會與你接近了一點，不能說一見鐘情，起碼會讓我的腳步稍許停歇。接著是導(dǎo)購員那微笑的臉龐和親歷體驗的詳盡介紹，我了解了有關(guān)你的產(chǎn)品和服務(wù)的全部，同時我才懶得看包裝上那復(fù)雜的參數(shù)例表，好，我有點心動了。再看了包裝上產(chǎn)品那漂亮的藝術(shù)照，我來了好感（雖然我自己都沒覺察到），我的腦子里又浮現(xiàn)出了你們的電視、平面廣告的一些零星記憶（假如你的廣告做的還算是有效果的話），好了，就你了。帶回家的路上，還好，讓我拿著也很方便（雖然我并不知道你進(jìn)行了很好的人性化設(shè)計）。
可見，這才是事實的真相，這也將指導(dǎo)我們?nèi)ふ艺嬲慕鉀Q方案。
由此看來，基于傳播需要的家電包裝設(shè)計將有以下特點——
1.簡潔。信息單純，單純的結(jié)果可以增強(qiáng)記憶度和閱讀率。況且這是現(xiàn)代意識的審美趨向。
2.醒目。吸引眼球，先入為主，這也是廣告的*原則。
3.有設(shè)計?，F(xiàn)代家電產(chǎn)品的使用體驗也要求包裝增強(qiáng)審美體驗。品位是品牌傳播的有效著力點，品位的本質(zhì)是文化，表象則是視覺上的設(shè)計美感。如果需要產(chǎn)品圖片，來個藝術(shù)照*，古板技術(shù)制造的粗劣影像不會帶來視覺上的快感。把產(chǎn)品zui美的一部分展現(xiàn)給大眾，取悅眼球沒什么不好。
4.符合國家規(guī)定。包裝上的文字圖形信息，滿足國家規(guī)定就可以了，千萬別故弄玄虛，復(fù)雜得讓人不屑一顧。
5.統(tǒng)一的風(fēng)格。這是現(xiàn)代品牌建設(shè)的需要，形象整齊劃一，信息影響力度才夠*，就像一支*有統(tǒng)一的制服。各自為戰(zhàn)，戰(zhàn)斗力將銳減。
6.有明顯的區(qū)別功能。對于同類產(chǎn)品的不同型號或不同類產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)可以輕易區(qū)分。比如采用相同的版式不同的色彩，相同的風(fēng)格不同的版式，相同的風(fēng)格、版式不同的局部設(shè)計變化等等，這都是解決問題的辦法。
7.成本不高。這是家電行業(yè)的要求，在材料、工藝上枉費(fèi)心機(jī)，著實沒有必要，成本的不切實際，將使可行性化為烏有。
8.人性化設(shè)計。在包裝上充分考慮到運(yùn)輸和搬運(yùn)、攜帶的方便，也能增強(qiáng)品牌體驗，在產(chǎn)品使用前就給人留下好的印象。
傳播，簡單來講，就是一種有效的信息溝通。在這個信息時代，需要我們傾盡所能，讓我們的訴求更有效地傳播吧。
出處：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)
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