前言：眼病市場是一個正在不斷壯大的市場，來自資料證實，目前我國的眼病市場總體規(guī)模是100億人民幣，而伴隨著人們的工作環(huán)境和生活環(huán)境的變化，眾多眼病都呈現(xiàn)著快速增長的勢頭。如今上網(wǎng)、電腦辦公的普及導(dǎo)致使用滴眼液緩解視疲勞的需求量越來越大，并以每年25％的比例增加；而白內(nèi)障、青光眼等嚴(yán)重眼病的患者數(shù)量也伴隨著老年化日趨嚴(yán)重之現(xiàn)象和眾多現(xiàn)代科技電子產(chǎn)品的使用，導(dǎo)致患者數(shù)量每年以百萬數(shù)的增長，這些現(xiàn)象將再次催生眼藥市場的巨大潛力急待開發(fā)，企業(yè)如能抓住這次新的歷史性機遇，無疑將獲得盆滿缽滿。
一：化學(xué)滴眼液的隱患
目前市場上的滴眼液不下二十余種，有品牌、國內(nèi)，還有些不的品牌，這些產(chǎn)品幾乎都含有化學(xué)刺激性成分或者防腐劑，而這些成分對于使用者來說均構(gòu)成了不同程度的傷害，據(jù)相關(guān)資料顯示，我國每年受滴眼液的刺激成分傷害的患者數(shù)量高達157803例，從這些產(chǎn)品的配方上來看，這些化學(xué)的成分對人的眼睛存在一定的危害，由于人的眼睛細(xì)胞特別脆弱，因此嚴(yán)重的現(xiàn)象可能會導(dǎo)致眼睛受殘，曾經(jīng)有媒體報道過的“眼睛里的蘇丹紅”，被炒作的沸沸揚揚，險些把一些滴眼液清除市場！那種勢頭如同當(dāng)初的感冒藥內(nèi)含PPA一樣，搞得眾多廠家提心吊膽，盡管逃過“一劫”，但筆者仍有理由相信“眼睛里的蘇丹紅”還會再次將眾多不合格的滴眼液產(chǎn)品趕出藥店，這無疑給新產(chǎn)品的“淚眼配方”帶來的市場機會！“淚眼配方”的概念zui早來自強生公司，但并沒有利用在滴眼液的產(chǎn)品上，因此，這對于國內(nèi)的藥企來說是一個絕好的機會，目前，我國只有一兩家在推出這中“淚眼配方”的滴眼液，但可惜的是企業(yè)并沒能在概念超作和宣傳推廣上做好，導(dǎo)致產(chǎn)品核心價值根本沒有凸現(xiàn)出來，從而失去了一次大好的市場機會。筆者憑借從事醫(yī)藥行業(yè)十余年經(jīng)驗可以斷定，企業(yè)如能很好的抓住這次市場機會，巧妙的運用“淚眼配方”的概念炒作，定會收獲頗豐。
二：白內(nèi)障、青光眼同治的謊言
白內(nèi)障發(fā)病原因：白內(nèi)障是由于晶狀體囊膜損傷，晶狀體喪失了屏障的保護，致使晶狀體新陳代謝出現(xiàn)了紊亂，晶狀體蛋白發(fā)生了變性，造成渾濁現(xiàn)象，從而視力模糊，嚴(yán)重時還可以導(dǎo)致眼睛失明。
青光眼發(fā)病原因：青光眼是由于眼內(nèi)房水的產(chǎn)生和排泄失去平衡，出現(xiàn)房水過多，迫使玻璃體受到房水的壓力增大，導(dǎo)致玻璃體和視神經(jīng)之間的（壓力）摩擦增大，使視神經(jīng)受到損傷，因此，出現(xiàn)了眼睛視線缺損和酸脹、痛、癢、干的癥狀。
從以上的病理比較就容易看出白內(nèi)障、青光眼的發(fā)病原因具有根本性的不同，而目前我國眼產(chǎn)品多冠以即治療白內(nèi)障、又治療青光眼，這*出于廠家的市場欺騙行為，據(jù)有關(guān)資料顯示2004年――2005年，我國因兩病同治受害的患者竟高達87940例。應(yīng)該看出，對于白內(nèi)障、青光眼的治療藥品開發(fā)尚處于市場的粗放階段，因此眾多功能合而為一，尤其對于白內(nèi)障、青光眼等嚴(yán)重眼病也說可以同治，簡直就是滑稽之談！這種現(xiàn)象一旦引起“人命關(guān)天”必將使得這些產(chǎn)品退役市場！有道是，危機之處暗藏機遇，希望國內(nèi)的企業(yè)能順應(yīng)市場的大勢，快速開發(fā)出消費者zui喜歡的眼藥產(chǎn)品。
總結(jié)：眼藥市場具有的這種機會其實并不多見，難能可貴，在概念炒作泛濫的補腎壯陽市場，女性婦科、調(diào)經(jīng)市場，減肥市場等都很難再次找到這樣的市場機會，相比之下，眼藥市場卻“安靜”的出奇，然而，正是這個沉睡的眼病市場，在醞釀著一次大大的市場機會，當(dāng)然，企業(yè)在開發(fā)一個好產(chǎn)品的同時更要進行的市場營銷行為，方可使得產(chǎn)品概念*，筆者期待眼藥市場的新聲必將到來。
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