由于歷史及文化等原因，我國國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計形成了比較單一、平淡的設(shè)計條框，許多同類藥物包裝文字雷同，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。

         但是醫(yī)藥產(chǎn)品是一種特殊的商品，具有藥品和商品的雙重屬性。因此藥品包裝設(shè)計要求在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)的同時，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計品位，獲得消費者的心理認可。

　      我國的一些藥品包裝與進口藥品和“三資”企業(yè)藥品的包裝相比，無論在外觀設(shè)計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。很多國產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計是在追隨國外的藥品包裝設(shè)計思路，而醫(yī)藥經(jīng)濟的化要求我國藥品包裝在追隨流行趨勢的同時走民族化路線，超越現(xiàn)狀，逐步具有識別的能力。

          藥品包裝要求要遵循國家相關(guān)政策法令，根據(jù)市場變化轉(zhuǎn)變觀念

         藥品包裝必須考慮藥品的相溶性，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對藥物的穩(wěn)定性能影響。目前新藥在申報的同時，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性試驗報告、材料的質(zhì)量標準、材料供應(yīng)商的許可證等資料。

         *的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計有安全蓋；為口服液配備了計量準確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了達成消費者心理認可的效能。看到人家的長處，找準自己的短處，制藥企業(yè)在設(shè)計新包裝時應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。某公司zui近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計上應(yīng)*摒棄了一貫的陳舊設(shè)計思路，極富新生代的感官信息，改進了包裝瓶出液口大小，使用時可控制出藥量，而又不沾染手指。

          藥品包裝已成*媒介，良好溝通成為重要特征

          從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問題，它已成為*一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費者溝通的zui后一關(guān)，有著*的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費者、使用者完成zui后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

         事實上，目前企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導(dǎo)入必須要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計的方式表達出來。作為一種*的識別符號，包裝*可以做到這一點。正反兩面的例子都很多。很多OTC藥品的形式顯得過于陳舊，已成為與消費者溝通的障礙，國外產(chǎn)品的一些新樣式值得借鑒。例如一種法國香水外包裝是這樣的，在一個透明的塑料袋上印有該企業(yè)的品牌標志。這種包裝向消費者傳遞了品牌"貨真假實"的內(nèi)涵，也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。藥品包裝不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。其實，通過藥品包裝設(shè)計表達醫(yī)藥企業(yè)形象，不僅有利于醫(yī)藥企業(yè)形象的傳播，也減輕了醫(yī)藥企業(yè)在廣告宣傳中的負擔。而更重要的是加強了消費者和社會對其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

         互動營銷要求人性化，識別催生民族化

         互動式個性化營銷逐成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對藥品包裝設(shè)計提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有同"同形化"的現(xiàn)象，在藥品包裝中，消費者關(guān)注的不是花哨的圖畫，而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力，是否體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目而又有較高品位的包裝，自然備受青睞。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

          而藥品包裝要實現(xiàn)更大范圍溝通，具備識別的能力，其民族風格不可忽視。隨著貿(mào)易一體化進程的加快，藥品包裝設(shè)計要盡可能達到水平，具備識別的能力。但是，包裝設(shè)計不能為了化而化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。